Van migratie tot groei: hoe we ForFarmers hielpen bij een succesvolle SEO-aanpak

Een websitemigratie is een spannend moment – zéker voor een organisatie van formaat. In dit artikel delen we hoe MBOnline het SEO-traject voor ForFarmers begeleidde: van migratie tot zichtbare online groei.

Grote naam, grote verantwoordelijkheid

Wanneer een organisatie als ForFarmers, een toonaangevend Europees veevoederbedrijf, aanklopt voor ondersteuning bij SEO, weet je dat elk detail telt. De zichtbaarheid van honderden producten, tientallen landingspagina’s en meerdere websites stond op het spel. Een succesvolle SEO-aanpak was essentieel voor een soepele migratie én duurzame groei daarna.

Migreren zonder vindbaarheid te verliezen

Een veelvoorkomende valkuil bij een website-migratie is het verliezen van rankings, verkeer en waardevolle organische posities. Dat wilden we koste wat kost voorkomen. Samen met het webteam van ForFarmers en hun externe developers werkten we volgens een strak SEO-migratieplan, waarin we o.a. de volgende onderdelen hebben aangepakt:

• URL-structuur optimaliseren zonder bestaande waarde te verliezen
• Redirectplan (301) opstellen en implementeren
• Technische SEO-controles vooraf én na livegang
• Meta-data en headings meenemen in de overzetting
• Crawlen, testen en monitoren met tools als Screaming Frog, Google Search Console en Ahrefs

Doel: ForFarmers klaarstomen voor groei op de nieuwe website, zonder verlies van organische zichtbaarheid.

Focus op strategische zoekwoorden en content

Parallel aan de migratie werkten we aan een nieuwe SEO-strategie, gericht op thema’s die belangrijk zijn voor ForFarmers en hun klanten: innovatie, duurzaamheid, productkwaliteit en marktinzicht.

We analyseerden zoekgedrag, bepaalden strategische zoekwoorden en gaven contentadvies voor:

• categoriepagina’s
• kennisartikelen
• en productbeschrijvingen

Zonder concessies te doen aan merkidentiteit of tone of voice.

Van technische SEO naar inhoudelijke groei

Na de livegang hielden we de prestaties scherp in de gaten. Geen drop in zichtbaarheid, maar juist een basis voor groei. Door maandelijks te monitoren, bij te sturen en kansen te signaleren, konden we proactief blijven meedenken met het ForFarmers-team.

Wat dit project bijzonder maakt

✅ Grote internationale organisatie, complexe structuur
✅ Samenwerking tussen interne en externe teams
✅ Focus op duurzaamheid én contentkwaliteit
✅ SEO als integraal onderdeel van de digitale strategie
✅ Technisch én strategisch sterk uitgevoerd

Klaar voor je eigen SEO-succesverhaal?

Ben je zelf bezig met een website-migratie? Of wil je méér uit je organische vindbaarheid halen — zonder in te leveren op merkbeleving of structuur?

Neem contact op of bekijk onze SEO-diensten om te ontdekken hoe we jou kunnen helpen.