SEA-trends in 2026: hier moet je als ondernemer echt op letten
3 december 2025
SEA verandert snel. In dit artikel lees je de belangrijkste SEA-trends voor 2026 in simpele taal. Van AI tot first-party data: dit zijn de ontwikkelingen waar je als ondernemer nu al op moet voorsorteren om in 2026 niet achter te lopen.
2026 wordt een belangrijk jaar voor SEA
De wereld van online adverteren staat nooit stil. Google rolt updates sneller uit dan ooit, automatisering wordt dominanter en privacyregels worden strenger. Voor ondernemers betekent dat twee dingen:
- De kansen worden groter
- Maar het wordt ook lastiger om alles zelf bij te houden
Zie je Google Ads als iets wat je “even erbij doet”? Dan ga je in 2026 echt niet meer meekomen. Tijd om vooruit te kijken.
1. AI gaat nóg meer bepalen — maar niet zonder goede input
AI speelt in 2026 een grotere rol dan ooit in SEA. Denk aan:
- automatisch gegenereerde advertenties
- e-slimmere biedstrategieën
- betere voorspellingen op basis van gedrag
- dynamische combinaties van assets
Maar: AI werkt alleen goed als jij het juiste materiaal aanlevert. Slechte assets = slechte campagnes.
Dat is precies waar een SEA specialist het verschil maakt: structuur, strategie en kwaliteit.
2. First-party data wordt je belangrijkste wapen
Door strengere trackingregels en het verdwijnen van third-party cookies wordt je eigen data goud waard.
Voorbeelden van first-party data:
- klantenbestanden
- e-mailsegmenten
- websitebezoekers met toestemming
- eerdere kopers of inschrijvers
Business die dit nu al slim koppelt aan Google Ads, loopt straks mijlenver voor.
3. Consent Mode v2 wordt de standaard
Heb je je cookiebanner of tracking nog niet op orde? Dan ga je in 2026 merken wat dat kost.
Zonder goed ingestelde consent-tracking:
- zie je minder conversies
- stuurt Google verkeerd
- worden je campagnes duurder
Bij MB-Online merken we dit dagelijks bij audits: 80% van de accounts verliest data zonder dat ze het doorhebben.
4. Creatieve assets bepalen je rendement
AI kan veel, maar creativiteit blijft bepalend. In 2026 moet je advertentieset:
- strak zijn
- kort zijn
- relevant zijn
- consistent zijn
Dat betekent: betere visuals, betere hooks, betere CTA’s.
Campagnes zonder sterke assets? Dat wordt een dure hobby.
5. Van advertenties naar volledige funnel-aanpak
SEA wordt breder dan Search alleen. Succesvolle ondernemers combineren:
- Search
- Shopping
- YouTube
- Display
- Performance Max
- remarketing
- én e-mail flows
Eén campagne los zien van de rest werkt simpelweg niet meer.
2026 = omnichannel denken.
Wat betekent dit voor jou als ondernemer?
Ben je veel tijd kwijt aan “brandjes blussen” in Google Ads?
Of heb je het gevoel dat je campagnes prima draaien, maar er meer uit te halen valt?
Dan is 2026 het jaar om serieus te kijken naar Google Ads uitbesteden.
Niet om geld uit te geven, maar om geld te besparen — en meer rendement te halen uit je marketing.